黄东江:森珀雅重新定义新标全屋定制市场走向

2017-12-30 16:32:44
新品牌,新战略,新力量。2017年12月25日,新标家居旗下全屋定制品牌“森珀雅”荣耀面世,并签约著名影星蒋欣为形象大使。这是新标迈入品牌2.0战略时代最重要的里程碑,也标志着新标将全力进军全屋定制千亿市场。活动现场,记者就新标家居的“双品牌元年”以及“森珀雅”的战略布局,采访了新标家居董事长兼总经理黄东江。
新标家居董事长兼总经理黄东江
解读:“新标·新力量”主题
黄东江:对于“新标·新力量”的解读主要有两个方面:第一,我们全新推出了森珀雅这一子品牌,形成了第一股能够覆盖市场的新力量,增强了市场推广力度;第二,明星形象是一种很好的品牌推广方式,新标这次邀请到蒋欣作为森珀雅的品牌形象大使,可以在消费者心中和行业当中形成对新标新认知的新力量。这对我们品牌的推广后期会起到很好的推动力,我们认为这也是一种新的力量。
全屋定制新品森珀雅品牌亮点
黄东江:森珀雅的定位是“年轻·时尚·轻奢·优雅·环保·设计感”,是贴近80、90年轻群体的消费需求的品牌,它更加年轻化、更加适合当下80、90后的消费潮流。所以森珀雅的推出,市场定位相对比较精准,是一种市场精准营销的尝试。未来我们也会根据市场情况,尝试推出能够满足更多消费者需求的品牌,让我们整个企业市场占有率能够达到一个新高度。
新标选择走双品牌战略的初衷
黄东江:当下,品牌定位在消费者心中占据的位置对品牌建设的影响越来越大。品牌定位要迎合消费者的需求,这是我们在经营品牌当中不断思考的问题。森珀雅重新定义了新标全屋定制在市场中的走向,让喜欢轻奢时尚风格的消费者更加清晰地认知到我们的品牌,更加快捷地选择我们的品牌。双品牌战略就是让品牌定位更加精准。

新标在2018年的营销布局
黄东江:2018年是新标全力主攻市场最关键的一年,首先,新标双品牌运作市场,会有一系列的终端建设。比如明年4月份我们会全面升级终端品牌形象,还有整个市场营销渠道升级等非常多的市场举措。
与此同时,我们也将加大对于新标影响力的建设,也会有一系列新标工艺方面的举措推出市场,希望能够让新标在2018年更上一个台阶。
新标2018年目标剑指55%增幅
黄东江:行业在高速发展,几乎每一年都以40%-50%的速度在增长,我们今年也完成了50%的增长。对于未来,我们充满信心,也将加大市场投入。明年我们的目标是能够达到一个55%的增幅。